§ Catálogo da casa — cinco cadernos
Cada caderno tem editor, ritmo e linguagem próprios. Quatro cobrem áreas; o quinto cobre a própria casa.
Editor: Rui Andrade · 42 estudos arquivados
Cobre receita recorrente, cohort de aquisição, margem por canal e capital de giro. O leitor‑modelo é o head de finanças que precisa explicar a um conselho, em três páginas, o que três trimestres revelaram.
Editora: Helena Vasconcelos · 38 estudos
Onboarding, retenção, ciclos de uso. Trabalhamos com a equipe de produto para transformar painéis ruidosos em três perguntas úteis por trimestre — e uma decisão sustentada por dado, não por opinião.
Editora: Beatriz Falcão · 29 estudos
SLA, capacidade, logística, indicadores de campo. Um caderno feito para times que precisam de leitura semanal e tolerância zero para gráfico bonito que esconde número errado. Particularmente útil para operações de varejo, logística e atendimento.
Editor: Tomás Albuquerque · 19 estudos
LGPD, ANPD, Marco Civil. Para empresas que tratam dado pessoal em escala e querem uma leitura editorial — não uma cartilha — sobre como o regulamento brasileiro está, de fato, sendo aplicado pelos pares do setor.
Rotação editorial · 14 estudos
O caderno em que a casa fala sobre a casa. Bastidores de pauta, escolha de gráfico, manual de estilo, conversas com leitores. Aberto a todos os assinantes, sem extra. Um caderno que existe para que ninguém fique fora da cozinha.
Antes de publicar, lemos três vezes: técnica, editorial, pública.
§ Como um caderno é feito
O calendário de produção de um caderno padrão. Os longos especiais multiplicam por dois.
Helena ou Tomás (a depender do caderno) discutem o ângulo com o repórter. Define‑se a hipótese de partida e os três cortes que serão investigados.
Conversas com a empresa estudada, levantamento de queries, primeira batelada de gráficos rascunhados em preto e cobalto.
Dois pares revisam queries, fontes, definições de métrica. Nada que não tenha origem reproducível segue adiante.
Helena edita texto e Beatriz edita gráfico. Frases longas caem. Gráficos com três cores caem. O que sobra costuma ser metade.
Um leitor da casa, do setor estudado, recebe o caderno em PDF e devolve marginalia. Em 70% dos casos, mudamos pelo menos uma frase.
A edição vai ao ar na sexta‑feira, às 7h da manhã. Em paralelo, o caderno é arquivado por ano, autor e tema.
§ Engajamento
Da assinatura individual ao engajamento corporativo com cadernos sob medida. Todos com cláusula clara de cancelamento e suporte conforme a LGPD.
Para leitores individuais
A tiragem completa entregue por e‑mail a cada quinze dias, com acesso ao arquivo histórico desde a Edição Nº 1. Cancelamento em uma página, sem ligação.
Para times de até 25 pessoas
Para áreas de produto, finanças, operações ou governança que queiram ler em conjunto. Inclui sala mensal com a editora‑chefe e dois cadernos fechados por trimestre.
Para empresas que querem um estudo só seu
Engajamento dedicado: apuração, três rondas e uma tiragem privada para a sua equipe. Trabalhamos um caderno por trimestre, com escopo discutido antes do início da redação.
§ Próximo passo
Enviamos a Edição Nº 47 completa antes de qualquer compromisso. Você decide depois.